Créer une marque est essentiel pour toute entreprise, qu’elle soit en ligne ou non. Elle génère de l’impact, de la tension et de l’intention d’achat, se traduisant par des ventes et un chiffre d’affaires. Une marque joue un rôle crucial dans la perception du public concernant vos produits ou services et agit comme un catalyseur de valeur.

Dans cet article, nous allons explorer les ingrédients et comment vous pouvez créer la vôtre.

1. L’importance d’une marque

Pourquoi vouloir créer une marque ? Cette question n’est pas seulement une formulation de mots pour exprimer une volonté. Elle permet de savoir qu’on a vraiment un but, qu’on est prêt à suivre les étapes pour l’atteindre.

La première chose à retenir dans la création d’une marque est le désir de conter une histoire. Lorsque vous prenez Suzuki, il y a une histoire, de même pour Apple ou encore Nike ou encore Gucci. Et lorsqu’on parle d’histoire, il faut éviter ces fables religieuses. Même si le monde parait croyant, il faut être très méfiant sur ce que les gens sont prêts à faire quand ils doivent prendre une décision réfléchie.

J’ai travaillé avec plusieurs clients qui ont l’air d’avoir une réelle envie de vendre leur produit. Cependant, j’ai constaté qu’il leur manquait un mobile, une histoire. Cette dernière joue un très grand rôle dans l’engagement d’un créateur.

Une marque est comme une dynastie, d’où la nécessité d’une histoire qui explique les efforts du créateur et qui motive les employés ou les autres membres de la dynastie.

En dehors des avantages pécuniaires, elle est une inscription qui est faite pour durer dans le temps et dans l’espace. Un particulier ou une entreprise peut vendre des Lacoste en 2024 et en 2025 et s’effondrer à la mort du créateur ou encore se limiter dans un environnement donné, alors qu’elle est conçue et motivée pour exprimer une sensation.

2. Les clés pour créer une marque forte

Voici cinq clés essentielles pour établir :

• Bien cibler et bien se positionner : identifiez votre cible, votre avatar, et trouvez un positionnement qui vous distingue de la concurrence.
• Avoir un territoire et une personnalité propre : Définissez les éléments constitutifs de votre univers, y compris la charte graphique, le ton et le discours.
• Définir une mission et une histoire : Clarifiez le rôle de votre marque dans la vie des consommateurs et créez une narration autour de celle-ci.
• Occuper une fonction claire : chaque marque doit être associée à un bénéfice clair dans l’imaginaire collectif.
• Suggérer une proposition de valeur : comme Dyson, qui promet une puissance d’aspiration inégalée, vous devez véhiculer une valeur claire.

3. Créer une plateforme

Le véritable secret des marques à succès est de ne pas se limiter à la création, mais de construire une véritable plateforme pour se rapprocher des consommateurs. Elle peut porter plusieurs sous-marques et catégories de produits, ce qui élargit son impact.

Les plateformes sont de plus en plus faciles à mettre en place à notre époque. N’importe qui ayant les ressources nécessaires peut créer une plateforme. Dans le réel, il est possible d’avoir un bureau dans sa ville natale et de commencer à vendre grâce à la communication et en ligne. Il existe des plateformes en ligne pour favoriser l’accessibilité mondiale d’une marque.

On peut parler des sites internet, des boutiques, des canaux sociaux pour toucher plus de personnes dans le monde.

La nécessité de la communication et du marketing

Créer une marque ne se limite pas uniquement à imprimer des logos sur des objets, il faut une communication qui rend adorable la marque. Il ne peut passer une seconde qu’on passe sans lire une pub de Google, de Coca-Cola. Si vous pensez que c’est du hasard ou parce que ces entreprises gagnent trop pour vouloir dilapider une partie, il vous faut un médecin.

Des marques comme Google, Airbnb et Lindt illustrent l’importance d’une fonction claire parce qu’elles communiquent atrocement. Google est synonyme de recherche sur Internet, Airbnb de location de logements, et Lindt de chocolat d’excellence. Ces associations sont cruciales pour établir une connexion avec le consommateur.

Le développement de cette connexion ou relation avec les clients ne peut pas se réaliser par miracle, c’est de la communication. Votre marque exprime quoi et pourquoi les gens doivent l’aimer ?

Cette réponse vous renvoie à communiquer aux gens sur votre création dont je vous parle dans cet article.

4. Le choix d’un nom

Une marque forte doit avoir une mission claire. Réfléchissez à la question suivante : quel rôle votre marque joue-t-elle dans la vie du consommateur ?

Choisir le nom est une étape cruciale dans la création d’une identité forte et mémorable. Voici les étapes clés pour choisir un nom efficace :

• Définir l’identité

Avant de choisir un nom, réfléchissez aux valeurs, à la mission et au positionnement : Quels sont les produits ou services que vous proposez ? Quelle image voulez-vous véhiculer (luxe, modernité, authenticité, etc.) ? Quelle est votre cible (jeunes, professionnels, familles, etc.) ?

• Identifier les caractéristiques d’un bon nom

Un bon nom doit être mémorable ( facile à retenir et à prononcer); distinctif (unique et différent de vos concurrents); court (idéalement un ou deux mots); pertinent (en lien avec votre secteur ou vos valeurs); Universel (évitez les mots avec des connotations négatives dans d’autres langues, surtout si vous prévoyez d’aller à l’international.)

Utiliser des techniques de création comme rassembler des mots-clés liés à votre secteur, vos valeurs et votre mission; explorer des combinaisons de mots, des acronymes ou des noms inventés; Sémantique : optez pour des noms qui évoquent des émotions ou des images fortes; Inspiration culturelle : puisez dans des mythes, des légendes, des langues étrangères, etc.

Vérifiez la disponibilité, comme vérifiez que le nom n’est pas déjà enregistré auprès de l’organisme compétent; assurez-vous que le nom de domaine est disponible pour créer votre site web; Vérifiez la disponibilité sur les plateformes majeures (Instagram, Facebook, LinkedIn).

Testez le nom en recueillant des avis sur la sonorité, la pertinence et l’impression globale; et écrivez le nom, dites-le à haute voix et simulez son utilisation dans des supports marketing.

Choisissez un nom intemporel qui pourra évoluer avec votre marque et ne sera pas limité à une mode ou une tendance passagère.

Exemples de types de noms

• Descriptifs : La Poste, Crédit Agricole.
• Évocateurs : Apple (simplicité, nature), Amazon (immensité).
• Inventés : Google, Kodak.
• Acronymes : IKEA, BMW.

Prendre le temps de bien réfléchir et tester le nom est essentiel pour assurer le succès à long terme de votre marque.

5. La proposition de valeur

Vous pouvez me dire ce que Apple a de plus que Samsung ? Ou encore plus que Techno ? Rien, elles sont toutes des marques de téléphones, d’ordinateurs ou encore des machines électroniques. Pourtant, les gens sont prêts à les défendre respectivement sans intérêt. Mais pourquoi ?

aujourd’hui, on a l’impression que le marché pour créer une marque est saturé mais ce n’est pas le cas. Ces deux marques ont réussi à tirer profit de la diversité de la nature. C’est le secret de toutes les marques, la capacité à apporter un plus à la valeur initiale.

La proposition de valeur est ce qui distingue votre marque des autres et qui incite les consommateurs à vous choisir. Par exemple, Dyson a su se faire connaître grâce à une promesse de puissance d’aspiration inégalée. Cette clarté dans la proposition de valeur est essentielle pour attirer et fidéliser les clients.

Prenez une marque qui existe déjà, puis ajoutez votre touche personnelle, adaptez-la à votre histoire, à votre communauté et commencez à promouvoir cette VA.

Créer une marque forte demande du temps et de la réflexion, mais avec les bonnes clés et outils, c’est à votre portée. Ne sous-estimez pas l’impact d’une marque sur votre succès commercial. Que vous souhaitiez créer un site e-commerce ou un produit immatériel, le moment est venu de vous lancer. Utilisez les techniques et astuces que j’ai développées au fil de mes années d’expérience pour créer une marque qui se démarque.